JUDUL: Menerangi Visi Merek Anda: Kiat Dari Agensi Merek Teratas
Di balik setiap merek — dan setiap desain — ada sebuah cerita. Dibutuhkan desainer yang tepat untuk mewujudkan visi di balik layar ini. Masukkan Sunny Bonnell dan Ashleigh Hansberger, mitra di Motto strategi branding dan agensi desain terkemuka yang berbasis di Carolina Selatan .
Pada tahun 2003, keduanya memulai toko desain lokal hanya dengan $250 dan beberapa komputer. Mereka berusia pertengahan dua puluhan dan lapar untuk membangun perusahaan berdasarkan tujuan dan nilai. Segera setelah itu, 'Motto' mereka berkembang — tumbuh dari $25.000 pada pendapatan tahun pertama menjadi lebih dari $300.000 pada tahun kedua perusahaan.
Perjalanan panjang Bonnell dan Hansberger selama satu dekade telah memberi mereka banyak penghargaan, termasuk tempat di daftar 30 Under 30 Inc.com pada tahun 2010. Keduanya telah bekerja dengan banyak merek , termasuk Inc. Small Giants dan Johnny Cupcakes. Kompas mereka, kata mereka, adalah keinginan untuk menghidupkan kisah merek-merek tersebut. Kami memiliki kesempatan untuk duduk bersama Sunny untuk mendapatkan beberapa kiat branding, mempelajari apa yang menginspirasi mereka.
Shutterstock: Bagaimana Motto awalnya?
Sunny: Ashleigh dan saya bertemu sebagai senjata muda dalam pertarungan bola salju Chicago, pergi ke perguruan tinggi bersama, dan memulai perjalanan yang kuat di awal usia dua puluhan. Kami menyalurkan semangat kewirausahaan kami untuk memulai Motto pada tahun 2005 setelah menemukan kebenaran sederhana: tujuan adalah aset paling berarti untuk bisnis apa pun.
Wahyu ini mengilhami kami untuk membantu klien kami menemukan moto mereka, dan menggunakannya sebagai dasar untuk setiap merek yang kami bangun.
Kesenjangan apa di pasar yang Anda lihat, dan bagaimana Anda mendekatinya?
Memiliki rasa tujuan yang lebih dalam adalah yang terbesar dari semua kebutuhan manusia. Kita semua ingin pekerjaan kita memiliki makna, dan merasa seperti kita melakukan apa yang kita sukai dan untuk apa kita dilahirkan. Sebuah perusahaan yang didorong oleh tujuannya tahu apa yang diperjuangkan, apa yang diyakini, dan mengapa itu ada.
Namun, begitu banyak perusahaan yang secara emosional dangkal dan tidak memiliki makna dan substansi yang diperlukan orang untuk peduli pada mereka. Merek harus mewakili sesuatu yang benar-benar istimewa — berbeda tidak hanya dalam fitur dan manfaat, tetapi juga dalam sikap dan perilaku.
Kami percaya pada perusahaan yang memimpin dengan tujuan dan nilai-nilai mereka. Setiap pemimpin besar, organisasi, institusi, dan perusahaan yang pernah ada memiliki tujuan mulia dan motto yang menginspirasi. Membantu klien kami menemukan tujuan mereka di luar uang — dan secara otentik memposisikan merek mereka dengan cara yang bermakna dan relevan bagi konsumen mereka — adalah kerja cinta sejati.
Bagaimana Anda membantu merek menemukan moto mereka?
Pencitraan merek adalah proses penemuan diri — untuk mengungkap satu ide bermakna di pusat merek yang membuatnya naik ke atas. Branding adalah upaya disengaja yang Anda lakukan untuk mengatakan, "Inilah saya" kepada dunia. Ini adalah proses mendefinisikan, membentuk, dan memengaruhi — baik secara strategis maupun kreatif — tujuan, cerita, dan makna otentik yang harus dialami audiens Anda.
Proses kami telah digambarkan sebagai sedikit tidak ortodoks, tetapi sepenuhnya transformasional dan terapeutik. Landasan dari semua pekerjaan kami berpusat pada moto perusahaan. Melalui diskusi yang difasilitasi dan latihan branding strategis, kami bekerja dengan klien dalam menyusun visi mereka, mengklarifikasi dan mendokumentasikan tujuan, misi, nilai, keyakinan, dan cerita mereka, dan mengartikulasikan siapa mereka, apa yang mereka perjuangkan, dan mengapa mereka penting.
Hasil dari karya tersebut adalah sebuah moto dan kerangka kerja merek yang berfungsi sebagai kompas strategis dan kreatif.
Ceritakan kepada kami kisah pelanggan Anda yang paling menyenangkan. Apa peran desain dalam menghidupkan merek?
Johnny Earle adalah pendiri merek pakaian Johnny Cupcakes . Selama dekade terakhir, Johnny telah mengembangkan mereknya dari "lelucon" menjadi perusahaan t-shirt bernilai jutaan dolar yang sangat eksklusif yang digerakkan oleh pengikut kultus, dengan lokasi ritel di Boston, Martha's Vineyard, LA, dan London. Kami benar-benar bertemu Johnny di konferensi GROWCO Inc di New Orleans April lalu.
Kami langsung mengklik, dan dia tidak hanya menjadi teman yang baik, tetapi dia juga sangat menginspirasi kami sebagai individu dan pengusaha. Dia juga orang yang sangat lucu, selalu menonjolkan kekanak-kanakan pada setiap orang yang dia temui. Kami telah berkolaborasi dengannya dalam beberapa proyek berbeda, tetapi yang paling menyenangkan adalah peluncuran situs web baru-baru ini untuk seri kuliahnya. Johnny berbicara di acara bisnis, konferensi, sekolah, dan pertemuan puncak di seluruh dunia, yang mengkhususkan diri dalam kewirausahaan, pemasaran, desain, teknologi, periklanan, pendidikan, dan kreativitas.
Dalam ceramahnya, ia memancarkan hubungan mendasar antara orang dan merek, dan berupaya menginspirasi dan memotivasi audiensnya untuk melakukan lebih banyak hal yang mereka sukai. Permintaan untuk acara ceramah Johnny telah berkembang sedemikian rupa sehingga situs web terpisah diperlukan untuk memperkuat identitasnya sebagai pembicara dan berfungsi sebagai pusat khusus untuk merek pribadinya. Motto bekerja dengannya dalam strategi, identitas, dan UX untuk situs web barunya .
Bagaimana sebuah merek belajar merangkul nilai batinnya?
Kami percaya merek yang mewujudkan tujuan yang lebih dalam memiliki keunggulan signifikan dibandingkan merek yang tidak. Mereka memiliki sesuatu untuk dikatakan dan sesuatu untuk diperjuangkan, bukan hanya sesuatu untuk dijual.
Bisnis yang digerakkan oleh tujuan bekerja untuk memulihkan kebaikan di dunia dan sepenuhnya merangkul nilai-nilai yang mereka junjung. Kami membantu klien kami menyelaraskan kebenaran internal ini dengan merek eksternal mereka sehingga mereka dapat membuat perbedaan yang mereka buat sejak lahir.
Posting Komentar